New PDF release: Consumer Responses to "Rebranding". The Concept of Brand

By Teresa Pavelka

Bachelor Thesis from the yr 2014 within the topic enterprise economics - corporation formation, company Plans, grade: 1,3, collage of Bayreuth (Rechts- und Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät), direction: Abschlussarbeit am Lehrstuhl für advertising, language: English, summary: Rebranding is an often used advertising degree each time organisations attempt for adjustments within the actual parts in their manufacturers or their model administration. This paper analyzes how shoppers’ model understanding and model photograph is affected, while shoppers are faced with altered model names and logos. through elaborating the concept that of name fairness transfers and 4 diverse client reaction eventualities, mental theories and results are derived and relating to time-honored findings of rebranding-caused model fairness loss.

"Rebranding" ist ein vielfach-angewandtes Marketinginstrument für den Fall, dass Unternehmen Veränderungen in physischen Markenmerkmalen oder ihrem Markenmanagement anstreben. Diese Arbeit untersucht wie Markenbekanntheit und Markenimage von Konsumenten beeinflusst werden, wenn Konsumenten mit veränderten Markennamen und –symbolen konfrontiert werden. Anhand der Ausarbeitung des Konzepts von Markenwert-Transfers sowie vier unterschiedlichen Konsumentenreaktionen werden psychologische Theorien und Effekte abgeleitet und in Zusammenhang mit verbreiteten Forschungsergebnissen über "Rebranding"-induzierte Verluste im Markenwert gesetzt.

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New PDF release: New Products Management

Written with a managerial concentration, New items administration 11e via Crawford and Di Benedetto turns out to be useful to the practising new items supervisor. in addition to the administration technique, the point of view of selling is gifted all through which permits the textual content to have a balanced view. The authors objective to make the publication more and more suitable to its clients as this revision is taken into account to be a “new product.

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Aufbau und Pflege der aus ehrbarer unternehmerischer Tätigkeit entstehenden recognition und im Besonderen deren aktive unternehmerische Verwendung und Vermarktung determinieren und kennzeichnen den als 'Reputator' handelnden Unternehmer. Ziele dieser neuen dynamischen Unternehmerfunktion sind der Abbau von Unsicherheiten, Informationsasymmetrien und Transaktionskosten, die Förderung von Kooperationen sowie die Generierung strategischer Wettbewerbsvorteile.

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